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90后女孩王紅梅平日只穿自己做的漢服，理想是讓漢服成為日常服裝
“漢服不是一瞬間火起來的，而是那些披著床單的人長大了”，一些愛好者在被問及為什么會喜歡穿漢服的時候這樣說。
天貓《2018年漢服消費人群報告》顯示，2018年購買漢服人數(shù)比上年增長92%。
漢服，這一漢民族傳統(tǒng)服飾的統(tǒng)稱，直到明末清初一直不斷發(fā)展和改良。而如今，又在年輕人的生活中占據(jù)了意想不到的位置。
漢服也成了新風潮？
26歲的教育科研從業(yè)者樓影，盡管“入坑”漢服圈僅有一年多的時間，但是她的日常穿著已經(jīng)完全被漢服占領，平日里幾乎看不到她穿“三次元”的普通人會穿著的衣服。打開她的衣柜，滿滿當當?shù)母魇礁鳂拥臐h服。她覺得金貴的漢服，在清洗了之后還會整整齊齊地疊好，重新包在袋子里。
如今，樓影已經(jīng)購買了二十幾套漢服。樓影調(diào)出她在一家淘寶店鋪的會員等級，上面顯示她在這家店共完成了16筆交易訂單，共消費了7404.74元。“漢服圈里有錢的人太多了，像我這種消費水平，買的漢服基本上都是便宜或者靠中檔的，買過最貴的一套也就是一千多塊錢。但一千多塊的漢服也只是普通中檔的而已。”
在樓影認識的朋友中，不乏為了一件絕版裙子花費上千塊購買的人。年齡21歲卻已經(jīng)“入坑”4年多的賴賴就是這樣的漢服圈“大佬”級別的人物。賴賴已經(jīng)不再滿足于購買適合日常穿著的漢服了。“現(xiàn)在只要我聽說有快要絕版的漢服，或者是比較有名的店鋪上新，有喜歡的我就毫不猶豫的買下來。光今年一年我已經(jīng)買了十五套漢服，我收藏的絕版漢服已經(jīng)有三四十件了”。她告訴記者，最貴的一套漢服大概七八千元。
樓影身處于漢服浪潮中心城市的成都，天貓《2018年漢服消費人群報告》顯示，在購買漢服最多的城市TOP10中，成都排名第一。在這里穿著漢服行走的她不會在路上收到太多異樣的目光。
有些漢服愛好者則沒她這么順意。
陳久笙今年16歲，現(xiàn)在擁有五套漢服。雖然第一套漢服是家人出錢她自己選擇的款式，但這過程可并不簡單。最初，家人不建議她穿出門去，認為不適合穿上街。陳久笙給家人發(fā)了很多條微信。她說：漢服不是古裝，也不是唐裝，更不是奇裝異服，是一種文化。家人說漢服是“冒名堂”，讓陳久笙很生氣，她希望家人接受這種文化，即便不喜歡，也是不喜歡衣服本身，而非這種行為。不久之后的清明節(jié)，她和媽媽去街上玩，碰到很多穿漢服的同袍，陳久笙趁機說服了媽媽。
漢服越來越多地出現(xiàn)在畢業(yè)拍攝、旅行拍攝、寫真攝影等作品中，甚至走進了日常生活。
漢服也成硬通貨？
淘寶店鋪“卿如許”制衣的老板小孫之前是攝影師，幫顧客拍了不少漢服造型的照片。他發(fā)現(xiàn)不少漢服太貴，于是開始買布、做衣服，成為平價漢服賣家。
小孫的感受并不偶然。盡管現(xiàn)在100-300元之間有很多可選擇的漢服，但漢服“高階消費”也并不罕見。
淘寶店鋪“錦瑟衣莊”的一套名為“九霄步天歌”的漢服整套購買下來需要3960元，并且客服聲稱為了保證質(zhì)量店鋪不接急單，且一套衣服的工期為120天（節(jié)假日不包含在工期之內(nèi)）。
在漢服交易平臺明華堂的官網(wǎng)上，一套漢服可以高達一萬元以上，且并不是交錢就有貨。
官網(wǎng)公告稱，截至今年7月19日，工期已經(jīng)排到了2020年12月下旬。更多店鋪打出限量的招牌。
此前，道定漢服元素生活將即將上架的一款“鴨蛋青”道袍設置為限量發(fā)售，引起了網(wǎng)友聲討：漢服也饑餓營銷？
如此高昂的價格和漫長的工期，卻并不代表最完美的質(zhì)量保證。去年，明華堂的漢服做工被頻頻爆出“翻車”現(xiàn)象。B站up主“十音Shiyin”在其2018年12月29日上傳的視頻中提到，其在明華堂花費5450元購買的翔鳳云肩織金短襖加棗紅獅子戲球馬面，經(jīng)歷了漫長的10個月的等待才拿到手，卻發(fā)現(xiàn)衣服存在“炸褶”的做工問題。
在漢服的高端品牌中，出現(xiàn)過問題的不只明華堂一家。今年年初，“裁云集傳統(tǒng)服飾”爆料稱，“漢客絲路”抄襲其在2014年左右上架的仿孔府遍地金。但緊接著，裁云集又被人爆料其滿地金底襕存在擦邊現(xiàn)象。
道定漢服元素生活告訴記者，漢服生產(chǎn)一般有三種形式：一是根據(jù)定金預定；二是提前預估市場，進行小批量現(xiàn)貨準備；三是全部賣現(xiàn)貨。道定實行的是第二種方式。
這也是不少漢服愛好者的選擇。等待時間不會太長，先看到買家秀，也可以重新考慮是否真正喜歡。
“鴨蛋青是我們經(jīng)過市場預估，事先確定一個大概的量，并且提前安排生產(chǎn)計劃才決定將其限量發(fā)售的。一件新的款式，需要大量的時間，并不是說買家下了定金，我們統(tǒng)計完數(shù)據(jù)就能立刻開始生產(chǎn)的。要根據(jù)銷量，我們?nèi)ザㄖ泼媪稀⒍ㄎ挥』�、裁剪、繡花、制作等等，每個步驟都需要很多的時間。”
盡管道定漢服元素生活的店鋪掌柜道定這樣解釋，但仍有網(wǎng)友不買賬。店鋪在今年7月16日發(fā)出微博，對此次上新的鴨蛋青道袍限量做了說明，并決定如果該條微博轉發(fā)超過一千，則鴨蛋青道袍將不會限量發(fā)售。
在二手交易平臺閑魚上，賣漢服的也不在少數(shù)。“退出款”、“絕版款”的字樣隨處可見，甚至還有商家提出“包貨”的購買方式。即想買到一件衣服，要搭配購買其他非暢銷款。如果前者是一千元，后者總價可能要達到六七百元。
山貨和正品各有擁躉
趙瓊因為漢服鬧過笑話。為了拍照，她在淘寶上找了一間銷量高、價格還不貴的店鋪，拍下一件漢服。衣服穿出門拍了照片，發(fā)在社交網(wǎng)站上，才發(fā)現(xiàn)自己這件漢服是件“山貨”。
此后，趙瓊更加留意漢服和文化的匹配度。她發(fā)現(xiàn)，百度漢服貼吧經(jīng)常有人滿心歡喜地穿著自己喜歡的漢服上傳照片，卻因為是山貨被網(wǎng)友批判得體無完膚。
在一些領域，是否愿意花更多的錢買正品，是檢驗一個人是否是“真愛”的法寶。但對于一些漢服愛好者來說，山貨和正品，似乎不是評價喜愛程度的最高標準。
樓影的第一件漢服也僅僅花了198元。雖然和一些完全尊重傳統(tǒng)文化的漢服相比，這件衣服被改良得更為日常，不是絕對的“正品”，但這件衣服卻為她打開了漢服新世界的大門。盡管在此之前她也知道漢服的存在、看見有人穿過，但是在自己真正穿上漢服后，她才開始主動了解到與漢服有關的的各種知識。
“知道了漢服通常意義上并不單指漢朝服飾，而是指漢民族傳統(tǒng)服裝，包含的朝代從黃帝垂衣裳而天下治一直延續(xù)到明末清初，其中又以漢、唐為主流；接觸到襦裙、衫裙、褙子、宋褲、明制襖裙衫裙、馬面裙……各種款式。”樓影說，看到這些年漢服越來越火，她發(fā)自內(nèi)心高興。
“女性漢服迷消費漢服大多是出于對漢服古典審美的追求，而男性漢服迷則會受到更多因素的影響，包括電視劇、游戲、小說等等，但男性漢服迷追求的更多的是對傳統(tǒng)的回溯。”西南交通大學王心妍在《探索漢服與漢服迷群的符號傳播》中這樣寫道。
提到山貨和正品，樓影能說整整一晚上。山貨有的是做工粗糙，有的是高仿。不一定所有消費者都分辨得出來究竟哪個是正品。而隨著大家抵制山貨，支持正店，正店的價格越來越高不說，有的商家也越來越不用心了。
“用心做設計，用腳做漢服。”樓影說，有的商家為了沖銷量，會用窗簾布一樣的布料去做服裝。盡管這樣是正貨，可是又怎樣呢？
陳久笙則是另外一種看法。她告訴記者，穿山貨的人有個專有名詞：穿山甲。“貪便宜是人之常情，但我不太贊成穿山貨的行為。”
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