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泉州服裝企業發力IP營銷


來源:品牌營銷中心    更新時間:2018-06-29 11:13:48   瀏覽次數:4555

季季樂攜手超級IP“海綿寶寶”,帝牌攜手超級IP“FIFA”,七匹狼致力于創造特有的狼文化IP……再放眼網紅IPpapi醬、靈魂小酒江小白、勵志橙褚橙等,IP營銷已經成為時下的熱門話題,而泉州本土服飾品牌正在不斷加入這場營銷狂歡。

童裝品牌 “借船出海”

近日,泉州童裝品牌季季樂正式和廣州藝洲人品牌管理股份有限公司旗下IP“海綿寶寶”達成戰略合作關系,標志著“中國十大童裝”品牌季季樂將首度“借船出海”。據介紹,該企業將陸續推出全新海綿寶寶主題系列合作款,通過跨界創新的玩法,以及更加嚴格的品質標準,打造全新產品。

《海綿寶寶》是美國電視節目歷史上最受孩子們喜愛的動畫系列片之一,這個可愛的海綿方塊形象在1999年一推出,就受到小朋友乃至成人觀眾的瘋狂喜愛,曾獲全美兒童電視動畫片收視冠軍,連續八年在美國有線電視網中排名第一。海綿寶寶于2006年正式進入中國,生動有趣、天馬行空的故事內容吸引了兒童、青少年、成年人群體。如今,香奈兒(CHANEL)、莫斯奇諾(MOSCHINO)、Aape、美邦、佐丹奴等國內外知名品牌,都與這個超級IP進行過某個系列的合作,它和很多超級IP一樣,不斷引領著時尚的風向標。

目前,季季樂已經在臺灣地區開設了十多家門店,該公司相關負責人張至澤說:“借助這個超級IP,我們將進軍菲律賓、泰國、越南等東南亞國家,然后進軍歐美市場,實現本土品牌的海外拓展。”

男裝打造“超級IP”

6月7日,泉州本土服飾品牌帝牌成為全球首家FIFA世界杯官方區域贊助的商務正裝品牌,帝牌此次共投入2000萬美金支持2018FIFA世界杯,將向世界展現其獨特的魅力,逐步建立世界級的品牌影響力。

除了攜手超級IP,有的企業則致力于創造自己的超級IP,本土男裝品牌七匹狼就是其中之一。 6月17日,七匹狼旗下意大利潮牌WOLF TOTEM再次受邀參加米蘭時裝周,在國際頂尖的時尚舞臺上,展示其設計新品。這是七匹狼繼2017年收購KARLLAGERFELD中國區運營實體控股權之后的又一國際化新動作,也是WOLF TOTEM第四次出征米蘭時裝周秀場。

作為世界四大時裝周之一,米蘭時裝周一直被認為是世界時裝設計和消費的“晴雨表”,眾多時尚界頂尖人物、上千家專業買手,以及來自世界各地的專業媒體和潮流人士都匯集于此。縱觀七匹狼四次登上“米蘭時裝周”,有業界人士稱,七匹狼正在努力構建一個屬于自己的超級IP體系,這個“超級IP”,就是七匹狼從狼元素當中獲得的創意靈感。近年來,七匹狼攜手英國、美國、意大利、日本、韓國、法國等不同國家的設計師,為品牌注入多元化的國際設計元素,努力創造屬于自己的狼文化超級IP。

IP營銷成 熱點話題

過去,一提IP,人們首先想到的可能是IP地址、知識產權(Intellectual Property)等,但是現在這兩個字母的含義已超越這些范疇,并成為一個現象級的營銷概念。IP能夠僅憑自身的吸引力,掙脫單一平臺的束縛,在多個平臺上獲得流量、分發內容。

業界人士指出,IP和品牌的最大差別是,品牌依附于一個或一種類型的具體產品,而IP不會依附于某種具體的形態。IP沒有具體的形態,其終極目的是追求價值和文化認同,它提供給消費者的不是產品的功能屬性,而是一種情感的寄托。

“比如去年夏天,借助《戰狼2》,吳京的武打IP形象+特種兵特殊IP+動作特效+強國理念成了當年票房的神話;火遍互聯網的網絡神劇《太子妃升職記》,從一部默默無聞的小說,一躍成為收視榜首的網絡神劇,也是一個成功的超級IP案例。此外,網紅IPpapi醬、靈魂小酒江小白、勵志橙褚橙等,也使受眾對這些貌似泛濫的IP樂此不疲。”業界人士說。

事實上,IP折射的是價值觀、人生觀、世界觀或哲學層面的含義,它與人們產生文化與情感上的共鳴。“IP具有強大的穿透力、延展力,一個強大的IP能在小說、動漫、漫畫、游戲、電影、電視劇、舞臺劇等各種文化創意形態里,游刃有余、高契合度地穿梭,并形成一部部的作品。”

當下,IP營銷正成為各個品牌企業的熱點話題,借助火爆的品牌效應引動粉絲,達到流量與價值的雙重變現。有業界人士估計,IP很快將席卷各個行業涉及游戲、音樂、小說、電影等,在這個無處不IP的時代,IP營銷將成為企業持續發展的關鍵因素,但是如何讓IP與品牌很好地契合,企業還有很長的路要走。



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