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服裝企業(yè)中如何保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)


來源:品牌營銷中心    更新時(shí)間:2018-02-27 11:49:46   瀏覽次數(shù):4108

  目前我國正處于知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度完善的十字路口。雖然遠(yuǎn)不到位的保護(hù)與尚有缺失的權(quán)利限制(廣義的,即授權(quán)前與后的限制)問題有待解決,但知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的道路仍須堅(jiān)定走下去。服裝企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是服裝行業(yè)塑造良好經(jīng)營環(huán)境的重要方面之一。但服裝企業(yè)重視度不一,使因知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛造成的負(fù)面影響和經(jīng)濟(jì)損失很大。服裝企業(yè)自身,要樹立和強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí),要把保護(hù)措施根植于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的每個(gè)環(huán)節(jié)。

  2016年8月,一位來自美國洛杉磯27歲的設(shè)計(jì)師Tuesday Bassen在Twitter上控訴知名服裝品牌Zara抄襲,這位設(shè)計(jì)師立刻獲得了20多位知名設(shè)計(jì)師的支持。自稱作品被抄襲的設(shè)計(jì)師們?cè)诰W(wǎng)上競相發(fā)圖指責(zé),再次戳中快時(shí)尚品牌的設(shè)計(jì)軟肋,也讓服裝原創(chuàng)設(shè)計(jì)的保護(hù)問題成為輿論的焦點(diǎn)。

  對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)重視度較高的一般在工業(yè)制造和軟件行業(yè)的企業(yè),而服裝行業(yè)(制造及零售)的企業(yè)對(duì)這塊的重視度一直不高,甚至是可有可無的態(tài)度,尤其是服裝零售企業(yè)。但服裝企業(yè)因知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛造成的負(fù)面影響和經(jīng)濟(jì)損失卻很大。無論是侵權(quán)行為給權(quán)利人造成的損失,還是判決結(jié)果對(duì)于侵權(quán)人的制裁,雙方都會(huì)因知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件而受損失。這些數(shù)據(jù)和這些數(shù)據(jù)背后每個(gè)案件糾紛成因、爭議焦點(diǎn)以及審判結(jié)果,折射出了中國服裝企業(yè)現(xiàn)階段存在的最大法律風(fēng)險(xiǎn)-----知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)。

  一、企業(yè)外部法律風(fēng)險(xiǎn)

  這方面主要指服裝企業(yè)無法左右的、因法律外部環(huán)境而造成的風(fēng)險(xiǎn)。主要包括以下兩類:

  (一)“傍名牌”行為

  傍名牌是一種不正當(dāng)競爭的現(xiàn)象,擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢,或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢,造成和他人的知名商品相混淆。[1]

  現(xiàn)行的《商標(biāo)法實(shí)施條例》第五十三條規(guī)定,“商標(biāo)所有人認(rèn)為他人將其馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱登記,可能欺騙公眾或者對(duì)公眾造成誤解的,可以向企業(yè)名稱登記主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)撤銷該企業(yè)名稱登記。企業(yè)名稱登記主管機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)依照《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》處理。”《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第十三條規(guī)定:“當(dāng)事人認(rèn)為他人將其馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱登記,可能欺騙公眾或者對(duì)公眾造成誤解的,可以向企業(yè)名稱登記主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)撤銷該企業(yè)名稱登記,企業(yè)名稱登記主管機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)依照《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》處理。”

  (二)服裝是否屬于實(shí)用藝術(shù)品,是否應(yīng)受《著作權(quán)法》保護(hù)

  服裝成衣能不能構(gòu)成作品,《保護(hù)文學(xué)和藝術(shù)作品伯爾尼公約》第二條列舉的作品中沒有將服裝包含其中,國外各個(gè)國家立法規(guī)定也不一致。我國著作權(quán)法規(guī)定的所保護(hù)的作品類型中未明確列舉實(shí)用藝術(shù)作品,但著作權(quán)法實(shí)施條例在界定美術(shù)作品時(shí),采用了非詳盡列舉的方式,即規(guī)定美術(shù)作品指“繪畫、書法、雕塑、建筑等以線條、色彩或者其它方式構(gòu)成的有審美意義的平面或者立體的造型藝術(shù)作品”。在著作權(quán)法中沒有明確規(guī)定,但在司法實(shí)踐中有個(gè)案認(rèn)定也有否定。所以,正是因?yàn)榉蓻]有明文規(guī)定,服裝是否屬于實(shí)用藝術(shù)作品,什么樣的服裝算是達(dá)到藝術(shù)作品的境界就是仁者見仁,智者見智了。

  二、企業(yè)內(nèi)部法律風(fēng)險(xiǎn)

  這方面主要是指因服裝企業(yè)自身作為或不作為而引發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)。

  (一)先發(fā)布產(chǎn)品,后申請(qǐng)專利

  服裝具有很強(qiáng)的時(shí)效性,一個(gè)款式完全可能只流行一季。若先發(fā)布產(chǎn)品,再去申請(qǐng)專利,那么專利證書很有可能立馬變成廢紙。

  現(xiàn)行的《專利法》第40條的規(guī)定,實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)自公告之日起生效。因此,外觀設(shè)計(jì)專利的生效日為公告之日即從公告日開始外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)才受到保護(hù)。

  (二)侵犯企業(yè)商業(yè)秘密,惡性競爭

  《反不正當(dāng)競爭法》對(duì)商業(yè)秘密的定義是指為公眾所知悉、能為權(quán)利人帶來經(jīng)濟(jì)利益、具有實(shí)用性并經(jīng)權(quán)利人采取保密措施的技術(shù)信息和經(jīng)營信息。在技術(shù)信息中包括工藝、程序、配方、設(shè)計(jì)、材料、設(shè)備或其多項(xiàng)的組合。實(shí)務(wù)中,在服裝行業(yè),每出一款新產(chǎn)品,企業(yè)需要投入大量前期研發(fā)成本。而同行之間,為節(jié)約成本,剽竊、模仿成風(fēng),尤其令企業(yè)頭疼的是員工跳槽后利用原企業(yè)的商業(yè)秘密生產(chǎn)侵權(quán)產(chǎn)品,低價(jià)惡性競爭。

  從歷年的侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)刑事案例來看,員工泄密的案件主要包括三類,第一類是克隆專利服裝;第一類是員工離職后,利用所掌握的原企業(yè)客戶名單,或自己直接與原企業(yè)客戶建立交易關(guān)系,或?qū)⒃髽I(yè)客戶拉到新東家,造成原企業(yè)客戶資源流失,營業(yè)收入降低;第三類是在職員工利用企業(yè)的疏忽大意和保密措施的漏洞,作為間諜向競爭對(duì)手泄漏企業(yè)最新最態(tài),尤其是服裝設(shè)計(jì)款式動(dòng)態(tài)。特別是服裝配飾,成為侵犯商標(biāo)權(quán)犯罪和侵犯商業(yè)秘密罪的重災(zāi)區(qū),主要原因就是科技含量低、利潤高、社會(huì)需求大、銷路好。

  三、規(guī)避知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)

  服裝行業(yè)從業(yè)者眾多,從事該行業(yè)的企業(yè)想要脫穎而出并不容易。除了要改善傳統(tǒng)經(jīng)營模式外,還要注意品牌優(yōu)勢的打造。而保護(hù)企業(yè)品牌優(yōu)勢就需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)助力,那么如何規(guī)避知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)呢?

  (一)有條件的在使用中文的地區(qū),分別設(shè)立企業(yè)名稱與品牌關(guān)鍵詞一致的企業(yè)

  國內(nèi)的知名品牌或正冉冉升起的品牌,為避免惡意第三人用自己的品牌在非大陸地區(qū)開設(shè)公司,應(yīng)自己盡快予以搶攤,比如在港澳臺(tái)等地區(qū)注冊(cè)與品牌關(guān)鍵詞一致的公司,第一可阻斷第三人惡意搶注之路,第二是可自己品牌的拓展奠定基礎(chǔ)。更何況申請(qǐng)的成本也并不高,手續(xù)流程很簡單。

  (二)專利權(quán)與著作權(quán)的保護(hù)

  從國內(nèi)現(xiàn)行法律規(guī)定的現(xiàn)狀和司法判例實(shí)踐來看,服裝是否屬于著作權(quán)保護(hù)的作品尚需通過個(gè)案由法官來自由裁量,而服裝作為外觀設(shè)計(jì)專利確定可以得到專利法的保護(hù),但由于服裝具有很強(qiáng)的時(shí)效性且服裝款式相似度極高,所以,服裝企業(yè)申請(qǐng)外觀專利的成功率比較低,但是企業(yè)應(yīng)該樹立“外觀設(shè)計(jì)專利”的意識(shí)。

  第二,若對(duì)于來不及申請(qǐng)專利,一設(shè)計(jì)出來就要上市的服裝,則可以尋求著作權(quán)保護(hù),而主動(dòng)措施就是對(duì)于服裝上的圖案設(shè)計(jì)申請(qǐng)著作權(quán)登記。雖然服裝的著作權(quán)保護(hù)一直存在爭議,但是進(jìn)行著作權(quán)登記是有好處的。第一是這樣就窮盡了防范保護(hù)措施,無論著作權(quán)登記機(jī)關(guān)是否受理登記,申請(qǐng)過了讓自己沒有遺憾;第二是明確權(quán)利主體,如果登記成功后被侵權(quán)了,權(quán)利人將來不用費(fèi)心證明自己是著作權(quán)人;第三是在法院審查是否具有著作權(quán)的時(shí)候,已經(jīng)進(jìn)行了著作權(quán)登記無疑可以讓法官比較傾向于認(rèn)為具有著作權(quán)。

  (三)積極采取保密措施,保護(hù)商業(yè)秘密

  保密是一項(xiàng)長期、艱巨、全面的工作,沒有絕招,只能是全方位地設(shè)防布局,不能簡單機(jī)械地指望一招兩招就能湊效。企業(yè)首先應(yīng)當(dāng)具有商業(yè)秘密保護(hù)意識(shí),其次要建立多層次的保護(hù)措施,包括控制掌握核心商業(yè)秘密人員的人數(shù);分層管理掌握商業(yè)秘密的人員;與所有可能接觸商業(yè)秘密的人員簽訂保密協(xié)議,并根據(jù)企業(yè)的需要,盡可能明確需要保密的事項(xiàng);與所有可能接觸商業(yè)秘密的人員簽訂競業(yè)限制協(xié)議,并在解除或終止合同后在競業(yè)限制期限內(nèi)給予經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。

  除了宣導(dǎo)與完善相關(guān)企業(yè)管理制度外,在技術(shù)層面的保密措施,如:涉密工作人員電腦設(shè)置USB接口監(jiān)測和外網(wǎng)連接監(jiān)測,在服裝上市之前的生產(chǎn)階段,禁止與本車間無關(guān)人員或者外來人員進(jìn)入生產(chǎn)車間;嚴(yán)格控制產(chǎn)品的件數(shù),防止流出企業(yè)等。

  (四)法務(wù)部或?qū)B毚蚣俨块T,隨時(shí)監(jiān)測市場動(dòng)向

  企業(yè)法務(wù)部或?qū)B毚蚣俚炔块T對(duì)市場應(yīng)時(shí)刻保持敏感性,隨時(shí)監(jiān)測競爭對(duì)手的動(dòng)向和市場動(dòng)向,及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵犯自己權(quán)利的產(chǎn)品和用不正當(dāng)手段和自己競爭的企業(yè),及時(shí)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析,找到目標(biāo),根據(jù)具體情況采取不同的方式、策略進(jìn)行打擊。

  四、結(jié)語

  我國的服裝企業(yè)要縮短從制造商到品牌商的跨越,知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)勢在必行。除外部環(huán)境需要加強(qiáng)服裝行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法外,對(duì)于服裝企業(yè)自身,要樹立和強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí),要把保護(hù)措施根植于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的每個(gè)環(huán)節(jié)。而對(duì)于有獨(dú)特設(shè)計(jì)美感的服裝,還是應(yīng)進(jìn)行相應(yīng)保護(hù),如著作權(quán)登記,為主動(dòng)維權(quán)做好準(zhǔn)備。



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