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服裝記憶40年掠影:告別“灰黑藍(lán)” 更潮更有范兒


來源:品牌營銷中心    更新時間:2018-10-16 13:14:29   瀏覽次數(shù):4198

  40年來,國人衣著變化之大超乎想象——

 

告別“灰黑藍(lán)” 更潮更有范兒(改革開放40年)

 

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1979年,瑪麗斯·加斯帕德作為第一個法國模特登上中國長城。

  (圖片來源:人民網(wǎng))

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  5月17日,在第十九屆中國義烏國際紡織服裝工業(yè)博覽會上,一名外商在了解一款細(xì)針距內(nèi)衣機(jī)。

  龔獻(xiàn)明攝(人民視覺)

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  河北省滄州市肅寧縣一家紡織企業(yè),工人在生產(chǎn)車間工作。

  新華社記者 楊世堯攝

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  7月26日-8月26日,《鞋履:樂與苦展覽》在北京三里屯太古里北區(qū)紅館展出。圖為游客在參觀展覽。

  (圖片來源:人民網(wǎng))

  北京三里屯,中國的時尚中心之一,聚集了世界各地的服裝潮牌。有這樣一句話:“鐵打的三里屯流水的品牌”。歐美潮牌店、經(jīng)典復(fù)古風(fēng),這一切讓人眼花繚亂的風(fēng)潮,永遠(yuǎn)站在潮流的風(fēng)口浪尖。

  服裝是社會變遷最直觀的元素。改革開放40年,服裝潮流幾度轉(zhuǎn)變,從以前的“一件衣服走天下”,到現(xiàn)在有了運(yùn)動裝、休閑裝、職業(yè)裝等諸多種類;衣料從粗糙單一,發(fā)展到現(xiàn)在棉、麻、絲、絨、皮、化纖、混紡等多種材料質(zhì)地;服裝業(yè)從最初的家庭小作坊生產(chǎn),到如今多元化、個性化需求成主流……當(dāng)下服裝的多樣性遠(yuǎn)超人們想象。40年的一系列變化,盡在國人的衣著上。

  ■ 服裝記憶40年掠影

  皮爾·卡丹時裝表演一石激起千層浪

  高飽和度的拼接色塊,顯眼的品牌logo,一頂漁夫帽,一雙運(yùn)動鞋——這樣的潮牌正成為中國年輕人時尚消費(fèi)的新寵。美國的Supreme,日本的Y-3,中國香港的izzue等潮牌品牌,以其簡約大膽的設(shè)計風(fēng)格,吸引到越來越多消費(fèi)者的關(guān)注。

  對潮牌的偏好反映了當(dāng)下年輕人群追求個性化以及新鮮感的心態(tài)。有調(diào)查顯示,“95后”和“00后”對潮牌的偏好尤其顯著,他們既是時尚的消費(fèi)者也是時尚的輸出者,從而在社會語境中讓小眾的潮牌走向大眾視野。

  潮流從來不會止步。回顧歷史,服裝作為人類文明與進(jìn)步的象征,就是這樣一次又一次引領(lǐng)社會風(fēng)潮,改變了國人的精神面貌,成為不同時代重要的美學(xué)象征。

  1979年,法國著名時裝設(shè)計師皮爾·卡丹在北京文化宮舉行了一場服裝表演,當(dāng)時,羊剪絨帽子、拉毛圍巾、軍大衣、進(jìn)口哈蟆鏡一度是青年的最愛。臺上的多姿多彩與臺下的“灰”“黑”“藍(lán)”形成鮮明對比。此后幾十年,關(guān)于服裝的每一個動態(tài)都能“一石激起千層浪”。

  1983年,通行了30年的布票廢止,棉紡織品、化纖制品的種類樣式越來越多。縫紉機(jī)成為人們結(jié)婚時的三大件之一,紡織品有了充足的供應(yīng)。

  1993年,首屆中國國際服裝服飾博覽會在北京舉行,各色各樣服裝紛紛涌現(xiàn)。從那時起,外國品牌陸續(xù)進(jìn)入中國市場,皮爾·卡丹、鱷魚、耐克、阿迪達(dá)斯等,留給國人深刻印象。同時,國產(chǎn)品牌如利郎、七匹狼、安踏、報喜鳥、江南布衣等也陸續(xù)創(chuàng)立。

  進(jìn)入2000年,WTO為中國紡織進(jìn)入國際市場打開了大門,越來越多的國外奢侈品開始進(jìn)入國內(nèi)市場,將奢侈品消費(fèi)概念引入中國,各類市場化經(jīng)營運(yùn)作的服裝企業(yè)涌現(xiàn)……

  如今,中國服裝材料、紡織制造體系更加發(fā)達(dá),滿足了人們在不同時間、不同場合的著裝需要……

  “改革開放40年,中國從紡織工業(yè)難以滿足對國人敞開供應(yīng),躍升為世界最大的紡織生產(chǎn)國、消費(fèi)國、出口國。沒有改革開放,就沒有紡織工業(yè)的今天。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會原會長杜鈺洲說。

  ■ 國人衣著風(fēng)格多樣

  從“的確良”興起到“純棉布”回歸

  山東煙臺市民曲女士至今還記得小時候買“的確良”的情景。這種現(xiàn)在看來頗為土氣,也并不舒服的化纖面料,卻因其鮮亮、挺括,在當(dāng)時引領(lǐng)了服裝風(fēng)潮。

  按今天的眼光看來,全棉質(zhì)料的衣物穿著透氣舒服,消費(fèi)者都不愿去買化纖類紡織品。多年前卻恰恰相反。改革開放初期,國內(nèi)紡織業(yè)生產(chǎn)的布匹、織物,種類相對單一,多為棉布、粗布、卡其布等,從鄉(xiāng)間到城市,人們清一色都穿著深色調(diào)的服裝。因此,化纖布料價格比棉質(zhì)布料要貴不少,有一兩件“的確良”襯衫,那是珍稀之寶。

  從“的確良”到“純棉布”,從“牛仔褲”到“亞麻衫”,從“雪紡裙”到“PVC衣”,潮流稍縱即逝,風(fēng)格千變?nèi)f化。在中國紡織工業(yè)聯(lián)合會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院副院長趙明霞看來,不同服裝風(fēng)格的呈現(xiàn),背后是紡織產(chǎn)業(yè)研發(fā)制造能力的提升,是整個紡織產(chǎn)業(yè)鏈的革新。

  “以近年來麻制服裝的流行為例,這與麻的紡織、染整加工技術(shù)進(jìn)步是分不開的。麻是比較粗的纖維,難以固色且易皺,只有紡織出高支麻紗,有良好的印染及后整理工藝技術(shù),才能生產(chǎn)出柔軟舒適美觀的麻制衣服。”趙明霞說,“時尚的表達(dá)需要依托科技的進(jìn)步。”

  據(jù)介紹,中國紡織工業(yè)的纖維加工總量從1978年的276萬噸躍升到2017年的5430萬噸,占世界比重從10%上升到50%以上。中國成為世界最大的紡織生產(chǎn)國、消費(fèi)國、出口國,目前每年出口的服裝總量相當(dāng)于全世界人口每人4件。此外,中國紡織工業(yè)已從生活消費(fèi)品生產(chǎn)擴(kuò)展到產(chǎn)業(yè)用紡織品生產(chǎn),數(shù)字化、信息化、智能化的紡織制造技術(shù)已具備世界最大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

  “如今,中國紡織產(chǎn)業(yè)無論從規(guī)模、質(zhì)量還是技術(shù)、模式等諸多方面,都體現(xiàn)著多元的選擇。每一個突破都需要全產(chǎn)業(yè)鏈的努力來實(shí)現(xiàn),服務(wù)國民經(jīng)濟(jì),需要產(chǎn)業(yè)鏈每一個環(huán)節(jié)的進(jìn)步。”趙明霞說。

  ■ 塑造中國服裝品牌

  時代呼喚具有國際競爭力的自主服裝品牌

  上世紀(jì)80年代,在浙江、江蘇和廣東、福建一帶興起了“鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)熱”。各類小織布廠、小服裝廠、小針織廠、小毛巾被單廠等逐步探索出自己的市場門路。

  如今,中國紡織工業(yè)規(guī)模巨大,從最前端的原料化學(xué)纖維到紡紗、織造、染整服裝、家紡、紡織機(jī)械,各類大中小型企業(yè)有數(shù)十萬家。許多中國著名紡織、服裝、紡機(jī)、化纖品牌企業(yè)完成上市、并購、投資興建控股合資企業(yè),引入國際創(chuàng)新資源。紡織工業(yè)始終是中國出口創(chuàng)匯的支柱性產(chǎn)業(yè),如今已成為中國國際化發(fā)展的先鋒產(chǎn)業(yè)。

  然而,令人疑惑的是,中國至今還沒有一個全球化的服裝企業(yè)。即便是在國內(nèi)市場,國內(nèi)服裝品牌飽受互聯(lián)網(wǎng)沖擊時,Zara、H&M、優(yōu)衣庫等服裝快消品牌卻能賺的盆滿缽滿。為什么中國難有“優(yōu)衣庫”這樣的國際品牌?

  客觀上講,中國服裝品牌與國際超級連鎖品牌,在年份上的差距實(shí)在過大——比如優(yōu)衣庫創(chuàng)立于1963年、H&M創(chuàng)立于1947年,就連最年輕的Zara,也創(chuàng)立于1975年。與之相比,大多數(shù)中國服裝品牌的歷史沉淀遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

  中國服裝品牌的成長史與國外品牌不盡相同。趙明霞對記者介紹,國外服裝企業(yè)很早就完成了專業(yè)化分工,Zara、H&M、優(yōu)衣庫不是傳統(tǒng)意義上的服裝制造企業(yè),它們主體集中在產(chǎn)品開發(fā)、市場運(yùn)營領(lǐng)域,對供應(yīng)鏈控制能力很強(qiáng)。而中國的服裝企業(yè)大多數(shù)以服裝加工生產(chǎn)起步,且至今仍以服裝制造為主體,服裝生產(chǎn)、品牌開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計、銷售渠道都靠自己解決,與國外服裝品牌發(fā)展模式不同。

  “比如優(yōu)衣庫的服裝很多都是中國企業(yè)代工生產(chǎn)的,而中國服裝制造企業(yè)是否一定要以類似優(yōu)衣庫的服裝快消品牌為轉(zhuǎn)型發(fā)展標(biāo)桿,仍待商榷。”趙明霞認(rèn)為,中國紡織品服裝的內(nèi)需市場規(guī)模龐大,需要穩(wěn)定的紡織服裝自主制造產(chǎn)業(yè)支撐;中國內(nèi)需市場具有更加多層次、多元化的特征,品牌企業(yè)的發(fā)展路徑也必然更加多樣。

  “當(dāng)然,培養(yǎng)具有國際競爭力的自主服裝品牌是中國紡織工業(yè)堅定的目標(biāo)追求,中國服裝企業(yè)和行業(yè)組織正在做出有益的嘗試,比如注重行業(yè)人才培養(yǎng),引進(jìn)優(yōu)秀的設(shè)計師,搭建國際化的展示平臺等。”趙明霞說:“品牌第一位的基礎(chǔ)是質(zhì)量過硬,同時要有豐富的文化創(chuàng)意元素、快速的市場響應(yīng)能力和良好的社會責(zé)任形象,其中加強(qiáng)對市場需求和流行趨勢的研究和對時尚文化的理解在現(xiàn)階段顯得尤為重要。”

  你所不知道的紡織工業(yè)(鏈接)

  紡織工業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛,除了服裝和家紡,產(chǎn)業(yè)用紡織品同樣是紡織業(yè)的重要組成部分,具有技術(shù)含量高、產(chǎn)品附加值高、勞動生產(chǎn)率高、產(chǎn)業(yè)滲透面廣等特點(diǎn),廣泛應(yīng)用于工業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生、環(huán)境保護(hù)、土工及建筑、交通運(yùn)輸、航空航天、新能源、農(nóng)林漁業(yè)等領(lǐng)域。

  舉例來說,醫(yī)療衛(wèi)生用紡織品可以提高健康生活質(zhì)量,保護(hù)醫(yī)護(hù)人員,減少患者感染的幾率。比如常見的嬰兒紙尿褲、濕紙巾、一次性床單、手術(shù)服;還有一部分醫(yī)療用紡織品直接用于醫(yī)療操作或植入人體,屬于高科技產(chǎn)品。比如疝修補(bǔ)片已廣泛應(yīng)用到臨床中,纖維制的人造皮膚、人造血管、人造臟器等,都在研究當(dāng)中;

  結(jié)構(gòu)增強(qiáng)用紡織品,以紡織復(fù)合材料替代傳統(tǒng)金屬材料作為增強(qiáng)骨架材料。現(xiàn)代生活中,文體用品、汽車、飛機(jī)、航天器、風(fēng)力發(fā)電設(shè)備等領(lǐng)域都大量采用了紡織骨架材料,在結(jié)構(gòu)增強(qiáng)的同時,減輕重量,提升性能;

  安全與防護(hù)用紡織品,可以在特定的環(huán)境下保護(hù)人員免受物理、生物、化學(xué)和機(jī)械等因素傷害。比如消防員耐高溫防火服,特殊職業(yè)和運(yùn)動員的防切割服裝、軍隊特種作戰(zhàn)裝備等……

  40年來,中國產(chǎn)業(yè)用紡織品實(shí)現(xiàn)了從無到有的突破,成為國家紡織工業(yè)綜合競爭力的重要標(biāo)志之一。



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