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揭秘2018服裝行業(yè)價(jià)格、品類、渠道等九大現(xiàn)象


來源:品牌營銷中心    更新時(shí)間:2018-06-08 9:41:07   瀏覽次數(shù):4764

 來自中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,整個(gè)去年,中國服裝行業(yè)呈現(xiàn)出九大現(xiàn)象。
  一、居民衣著消費(fèi)支出占比持續(xù)下降,2017年較上年下降0.2個(gè)百分點(diǎn);
  二、大型零售企業(yè)服裝銷售增速有所回升,2017年限額以上企業(yè)(單位)服裝商品零售額同比增長8%,增速較上年提高1.2個(gè)百分點(diǎn),自2010年以來首次實(shí)現(xiàn)增速加快;
  三、服裝成交價(jià)格實(shí)現(xiàn)同比正增長,根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心測算,2017年我國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝銷售單價(jià)同比上漲1.2%,漲幅較上年提高1.5個(gè)百分點(diǎn);
  四、大多數(shù)服裝品類集中度高于上年,一線品牌競爭優(yōu)勢整體增強(qiáng);
  五、服裝銷售加速線上線下融合,網(wǎng)上實(shí)物商品零售額中“穿類”商品銷售同比增長20.3%,增速較上年加快2.2個(gè)百分點(diǎn);
  六、品牌檔次格局變化較小,根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心20年的市場監(jiān)測發(fā)現(xiàn):20年前定位高端的品牌,當(dāng)下或者保持高端或者成為中檔品牌;20年前定為中檔的品牌,當(dāng)下還是中檔品牌;但沒有一個(gè)20年前是中檔品牌,如今是高端品牌的案例。
  七、一線城市服裝品牌銷售渠道下沉將成主流;
  八、新零售將為服裝市場注入新活力;

  九、符號價(jià)值將推動(dòng)品牌創(chuàng)新,服裝市場中將出現(xiàn)更多的設(shè)計(jì)師品牌、針對某一類需求的專業(yè)品牌,以及獨(dú)特文化特征的小眾品牌。

  這些行業(yè)現(xiàn)象也是日益激烈的行業(yè)競爭下的結(jié)果。2018年即將過半,上述九大現(xiàn)象正在延續(xù),并且也呈現(xiàn)了新的趨勢。無疑,創(chuàng)新成為服飾品牌唯一突圍路徑。根據(jù)商業(yè)地產(chǎn)云智庫數(shù)據(jù)顯示,目前來看,中國服裝行業(yè)的創(chuàng)新在深耕、細(xì)分及拓展方面越發(fā)具體與落地。
  趨勢一,回暖和信心當(dāng)?shù)馈?018年以來,服裝行業(yè)回暖,各大品牌一掃往年“關(guān)店潮”帶來的頹勢,展現(xiàn)出強(qiáng)勁拓展勢頭。一季度所關(guān)注購物中心服飾品牌榜前50名中,2018年擬拓展門店總數(shù)超過5000家。
  趨勢二,品牌更會(huì)基于原有品牌形象、市場地位以及消費(fèi)趨勢,做出適合自己定位、發(fā)展階段的創(chuàng)新舉措。首先,成熟品牌通過多品牌集團(tuán)化戰(zhàn)略,以品牌裂變撬動(dòng)渠道升級;打造多元生活方式品牌;探索渠道轉(zhuǎn)型,淘汰低效門店;多品牌戰(zhàn)略,適應(yīng)不同渠道要求;多線策略,利用現(xiàn)有渠道優(yōu)勢加大布局;擴(kuò)張細(xì)分品類等方式,創(chuàng)造增量,以適應(yīng)不同類型購物中心差異化定位需求,實(shí)現(xiàn)靈活拓展。
  趨勢三,新銳品牌更擅于從某一細(xì)分品類或風(fēng)格切入,研究特定人群消費(fèi)特征,增強(qiáng)品牌粘性,“快、狠、準(zhǔn)”地鎖定細(xì)分市場。贏商大數(shù)據(jù)顯示,2018年1季度服飾TOP50中,休閑/潮流女裝上榜11家,其中上榜的新銳品牌,均定位輕奢風(fēng)格,包括法國的高級定制品牌PHILIPPE&GASTON以及主打優(yōu)質(zhì)面料的時(shí)裝品牌OVV等、國內(nèi)高端中淑女裝品牌衣架等。此外,在新銳品牌中,“輕功能性+法式基調(diào)”;面料精良的精致德式生活方式;縱向瞄準(zhǔn)特定人群,強(qiáng)化品牌粘性;深耕消費(fèi)體驗(yàn),跨界營銷的品牌大受歡迎。
  趨勢四,體驗(yàn)性購物中心對傳統(tǒng)街店形成明顯分流,過去以街店為主的本土品牌將目光轉(zhuǎn)向購物中心。2018年拓店計(jì)劃中,安踏、森馬等服飾品牌均將購物中心渠道置于重要戰(zhàn)略地位。
  趨勢五,品牌抓住主品牌優(yōu)勢,深耕二三線城市。海瀾之家著重在二三線城市滲透外,拉夏貝爾作為中檔休閑服飾龍頭,率先深耕低線城市,去年二三線渠道占比65%,在低線城市消費(fèi)升級趨勢下,具備先發(fā)優(yōu)勢,今年會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)其二三線城市地位。
  趨勢六,押注熱門細(xì)分品類,玩轉(zhuǎn)場景化營銷。對于不少強(qiáng)調(diào)互動(dòng)、體驗(yàn)的購物中心而言,圍繞美妝、家居等品類打造的生活館,擁有比服裝店更為豐富的產(chǎn)品類型和濃厚的生活氣息。如創(chuàng)意生活家居品牌FUNLINK,不僅有WESTLINK西遇本身服飾、鞋品以及配飾等品類,還包括家居、旅行產(chǎn)品及美妝工具等設(shè)計(jì)感和性價(jià)比兼?zhèn)涞娜庐a(chǎn)品,滿足消費(fèi)升級趨勢下年輕一代對品質(zhì)生活的追求。



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