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被稱為萬(wàn)億級(jí)的風(fēng)口的智能服裝現(xiàn)狀究竟如何?


來(lái)源:品牌營(yíng)銷中心    更新時(shí)間:2018-01-20 10:59:33   瀏覽次數(shù):5263

  智能服飾產(chǎn)業(yè),無(wú)論是對(duì)科技企業(yè)還是傳統(tǒng)服裝企業(yè)來(lái)說(shuō),都是一個(gè)挑戰(zhàn)。

  近些年,智能可穿戴設(shè)備掀起的熱潮從手環(huán)、手表蔓延到了服裝市場(chǎng),許多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為,2016年,智能服裝的研發(fā)與銷售將步入新的發(fā)展快車道,其光芒也將蓋過(guò)智能手表、智能眼鏡等穿戴物,成為智能穿戴領(lǐng)域新一輪發(fā)展高潮的代表。

  在巨大的市場(chǎng)前景面前,眾多企業(yè)紛紛涉足這一領(lǐng)域,各種智能服飾層出不窮。

  那么智能服飾市場(chǎng)究竟情況如何?為此智慧產(chǎn)品圈的記者探訪了多家智能服飾企業(yè),并對(duì)其市場(chǎng)進(jìn)行梳理,希望給讀者帶來(lái)對(duì)智能服飾市場(chǎng)的進(jìn)一步了解。

智能服裝

  入場(chǎng)玩家:科技企業(yè)和傳統(tǒng)廠商各顯神通

  目前市場(chǎng)進(jìn)入智能服飾的企業(yè)主要分為兩類:一類是科技企業(yè),以谷歌、三星、神念科技為代表,它們更傾向于在產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)環(huán)節(jié)取得突破,通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)的提升體驗(yàn),拓展市場(chǎng)。

  例如神念科技,心率測(cè)量作為用戶最期待的功能之一,要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)測(cè)量的同時(shí)做到小尺寸、低功耗,這需要很強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力。而做腦電芯片(腦電信號(hào)是心電信號(hào)的強(qiáng)度的千分之一)的神念科技,在電極傳感技術(shù)上有著較長(zhǎng)時(shí)間積累,其在生物傳感技術(shù)和算法上的優(yōu)勢(shì)正好滿足這一需求。

  憑借這一優(yōu)勢(shì),神念科技在今年8月發(fā)布了一款帶心電監(jiān)測(cè)的智能服裝——DynaFeed智慧衣,結(jié)合生物傳感和導(dǎo)電納米織物,可獲得心率、心率恢復(fù)指數(shù)、心臟疲勞度、心臟年齡、有氧/無(wú)氧運(yùn)動(dòng)心率指導(dǎo)等信息。

  另一類則是傳統(tǒng)服裝品牌企業(yè),在這些服裝企業(yè)看來(lái),傳統(tǒng)的服飾加上創(chuàng)意的智能科技將帶來(lái)不錯(cuò)的商機(jī),于是都打算通過(guò)智能服裝的探索來(lái)謀求轉(zhuǎn)型。

  例如萊仕特就投資智裳科技,在2015年8月推出首款智能恒溫服裝,可在低溫時(shí)啟動(dòng)加熱系統(tǒng),納米碳纖維通電后以遠(yuǎn)紅外輻射方式傳遞熱能進(jìn)行保暖,可通過(guò)藍(lán)牙連接手機(jī)APP進(jìn)行控制,工作時(shí)間達(dá)4小時(shí)。

  據(jù)說(shuō)銷量不錯(cuò),眾籌1萬(wàn)件,銷售額1千萬(wàn)。接下來(lái)還將推出生物磁療保健服裝、心率背心等。

  當(dāng)然,相比于那些從無(wú)到有新建起來(lái)的科技硬件廠商來(lái)說(shuō),這些傳統(tǒng)服裝品牌企業(yè)既有巨大且忠誠(chéng)的用戶粉絲群,豐富得多品牌市場(chǎng)操作經(jīng)驗(yàn)、分銷渠道都相對(duì)比較成熟,不論傳播力度,還是滲透能力都要大很多。

  市場(chǎng)現(xiàn)狀:理想很豐滿,現(xiàn)實(shí)很骨感

  盡管智能服的巨大前景被業(yè)界所看好,Gartner的報(bào)告甚至預(yù)測(cè),智能服裝將從2014年出貨量幾近為零的冰凍狀態(tài)躍升到2016年預(yù)計(jì)的2600萬(wàn)件,成為智能穿戴領(lǐng)域出貨量最大的品類之一。

  但就目前而言,智能服裝產(chǎn)業(yè)并未如預(yù)期的那般美好。國(guó)內(nèi)外包括愛(ài)慕、豌豆客、安踏智、NIKE、ADIDAS、LINING,以及國(guó)外維秘等都有智能可穿戴產(chǎn)品亮相,但目前多為淺嘗輒止,這也是整個(gè)智能服裝行業(yè)的現(xiàn)狀——紛紛推出概念性產(chǎn)品,但無(wú)后續(xù)。

  這些傳統(tǒng)服裝企業(yè)雖都有意識(shí)到增加智能元素,但多沒(méi)有實(shí)際方向。

  例如,紅豆集團(tuán)在深圳的分公司紅豆智能,其在智能文胸、智能服裝均有涉獵,投入了上千萬(wàn)的資金,但除了店面有一些智能硬件產(chǎn)品,在智能服裝業(yè)務(wù)上并沒(méi)有找到明晰方向。

  智裳科技CEO 陳祿指出:“包括紅豆集團(tuán)、柒牌等大型制衣集團(tuán)在內(nèi)的許多傳統(tǒng)服裝企業(yè)雖然都意識(shí)到增加智能元素,但缺乏明晰的產(chǎn)業(yè)架構(gòu),也沒(méi)有實(shí)際方向。”

  而科技企業(yè)由于品牌影響力、用戶群有限、缺乏渠道等因素也難以獲得銷量。

  但是,最關(guān)鍵的問(wèn)題還在于智能服裝產(chǎn)業(yè)剛剛起步,無(wú)論是技術(shù),還是產(chǎn)品都不成熟。僅僅這些功能的話不足以打動(dòng)消費(fèi)者。

  而且就算是應(yīng)用最多的運(yùn)動(dòng)健康監(jiān)測(cè)領(lǐng)域,智能服裝的表現(xiàn)也是強(qiáng)差人意,因?yàn)樯婕暗缴餃y(cè)量傳感器緊貼皮膚的限制,而跑動(dòng)引起的移位測(cè)量不準(zhǔn)、舒適程度也是影響智能服裝的用戶體驗(yàn)。

  此外,這類智能服裝需要經(jīng)常清洗,然而不論是其傳感器還是電池,附著于柔軟衣物上的這些精密設(shè)備的防水性實(shí)在堪憂。

  盡管我們可以通過(guò)防水涂層的方式予以改善,但其成本、耐洗度和在洗衣機(jī)中的高溫問(wèn)題目前均沒(méi)有可大規(guī)模推廣的解決方式。同時(shí)傳統(tǒng)服裝加工流程已經(jīng)非常成熟,后續(xù)配套也是問(wèn)題。

  此外,智能服裝的高昂價(jià)格也是阻礙市場(chǎng)發(fā)展的一大因素。

  以Hexoskin為例,其一套智能背心的售價(jià)高達(dá)400美元(約合2500元人民幣),國(guó)內(nèi)智裳科技推出的智能恒溫服裝也要1000元人民幣,附屬配件也價(jià)格不菲。

  同時(shí)考慮到對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō),一般的衣服并非是耐用品,甚至是需要頻繁置新的時(shí)尚品,這無(wú)疑又提升價(jià)格門檻,使得智能服裝目前更多的只能應(yīng)用于航天軍事、專業(yè)運(yùn)動(dòng)等特殊領(lǐng)域,很難在普通消費(fèi)者中獲得市場(chǎng)。

  實(shí)際上,智能服裝需想要真正走入大眾市場(chǎng),其首要前提便是價(jià)格必須足夠便宜。

  小結(jié):前途是光明的,道路是曲折的

  盡管當(dāng)前還面臨著種種難題,但智能化已是必然趨勢(shì),技術(shù)的進(jìn)步將使服裝產(chǎn)生質(zhì)變,美觀、清潔、智能功能等等優(yōu)勢(shì),人們對(duì)于這種趨勢(shì)和流行的接納,將使智能服裝成為一個(gè)主流的選擇。

  從產(chǎn)業(yè)方面來(lái)講,一方面品牌公司要跟上智能化發(fā)展增加產(chǎn)品賣點(diǎn),擴(kuò)大市場(chǎng);另一方面江浙東莞等以外貿(mào)為主的小公司受經(jīng)濟(jì)影響訂單銳減下同樣對(duì)轉(zhuǎn)型的需求很大。這些都是智能服裝發(fā)展的推動(dòng)力。

  目前,智能服裝正處于一個(gè)初步的探索階段,沒(méi)有任何一家公司能夠完全駕馭這個(gè)領(lǐng)域。而智能服裝無(wú)論是在硬件還是在軟件方面,都還存在很大的提升空間。

  但在智能服裝領(lǐng)域的拓展,不可能是一朝一夕的,這就要求企業(yè)既要有敢為人先的勇氣,更要有打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

  因此,智能服裝企業(yè)一方面需要積極尋找創(chuàng)新核心技術(shù)和應(yīng)用,讓產(chǎn)品擁有足夠的“賣點(diǎn)”,另一方面還需要圍繞消費(fèi)者使用習(xí)慣,打造更加舒適的用戶體驗(yàn)。



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